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网络电视剧首播权争夺战,卫视还能撑多久?

苏苏
2017-09-06 · 14:31
[ 亿欧导读 ] “台网共融”是每个媒体人都在关注的大命题,但在找到真正的出路之前,两种播放平台的此消彼长依然在持续,这种趋势直接体现在两种平台对电视剧的首播话语权上。
电视,电视台,首播剧,滞销剧

文章来源于:苏苏,图片来自“123rf.com.cn”

实际上,对于电视台,尤其是卫视来说,政策上的监管远远比不上被市场法则淘汰来得残酷。越来越多的上星频道退出了首轮剧的市场,只能靠二轮剧或二轮网剧维持局面,尚且奋斗在首轮剧战场的为数不多的几家上星频道,在与视频网站争夺首播权的战争里,也正在失去竞争力,导致“网台联动”剧增多。

“先网后台”剧数量迎来爆发,大剧、热剧、滞销剧涌向视频网站

“台网共融”是每个媒体人都在关注的大命题,但在找到真正的出路之前,两种播放平台的此消彼长依然在持续,这种趋势直接体现在两种平台对电视剧的首播话语权上。

在下图中可以直观看到:在2015年,仅有5部剧集选择先网后台的方式播出,到了2016年,数量已经增长至12部,而今年,截止到8月31日已有13部剧集先网后台播出。从数量的增长趋势来看,先网后台已经成为当下越来越普遍的播出方式。

播出方式

最近三年网络首播剧目大幅上升

先网后台的具体播出形态分两种,一是网台联播,二是网络播完上星频道播二轮。

前一种播出方式针对的剧集往往投资阵容相对较大,对各大平台来说,更有争夺首播权的价值,比如《他来了请闭眼》和《老九门》,跟播的上星频道也大多为一线卫视。

采用后一种播出方式播出的剧集呈两极化分布,既有积压滞销却又不甘低价出售二、三线卫视,转而改为网络先播,后因播放成绩不俗且二轮版权较低而转销卫视的剧集,也有视频网站直接主导的纯网大剧,比如最近大热的《春风十里,不如你》。

不管是滞销剧还是首播大剧,都在视频网站里找到了自己的播出方式,它们是视频网站对电视剧多元化包容力的标志。

直观地说,先网后台剧的出现,是视频网站掌控电视剧首播权的结果,这种数量的增长,说明视频网站拥有电视剧首播权的数量在上升,按照目前的趋势发展,视频网站在电视剧领域话语权将越来越大,此消彼长之下,卫视对于电视剧的话语权正在衰退。

首播卫视逐渐减少,滞销剧反比例增加

从近三年播出首轮剧上星频道的数量变化上可以明显看到,还有能力购买首播剧的上星频道数量正在极速减少。在2015年8月,有17家上星频道播出了首轮剧,2016年8月,减少到14家上星频道播新剧,而今年8月,仅8家上星频道排播了首轮剧。

播出首轮剧数量

随着播出首轮剧的上星频道数量急速下降,上星频道播出的首轮剧数量也在相应减少,2015年1—8月首播剧的数量为187部,2016年同期数量减少至141部,到了2017年同期,数量仅有109部。上星频道首播剧减少趋势非常明显。

首轮剧目数量

虽然上星频道首播剧数量正在减少,但似乎并未阻止影视公司对电视剧的制作热情。

仅2017年1—7月期间,每月电视剧的平均备案数量达到了93部,结合今年8个月共播出108部剧,平均每月播出新剧13.5部的数量来看,今年月均备案数量为上星频道月均新剧播出数量的6.9倍,供给数量比上星频道消化能力高出太多,这也意味着将有更多电视剧滞销或转而在视频网站播出。

电视剧备案数量

实际上,考虑到电视剧的制作周期,今年备案的剧最快也将在一年之后播出,结合上星频道首播剧又处于持续减少的趋势来看,这一供销比例之间的差异会更大,滞销剧或视频网站接盘的剧数量还将更多。

滞销剧的增多,加上视频网站自制剧投入力度的增大,都成为网剧的数量来源,为先网后台剧迎来井喷提供了前提。

越来越多的卫视无力争夺电视剧的首播权转而寻找二轮剧或二轮网剧,也是先网后台剧数量大爆发的重要原因。而滞销剧的增多和卫视对首播剧消化能力的衰退又互成因果,对于卫视来说,真正形成了恶性循环的闭环,对于视频网站来说,却是良性循环的开端。

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