中国为什么出不了迪士尼?

王又石
2018-06-19 · 17:05
[ 亿欧导读 ] 一直以来我们都认为中国会出一个迪士尼这样的公司。迪士尼商业模式的核心是IP制造和输出,中国文化中有大量优质IP,但依旧无法诞生一个迪士尼,而这其中的原因,非常难以用三言两语来回答,只能从迪士尼的的历程中一两个层面来分析。
,

作者: 王又石,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】对于迪士尼大家都非常熟悉,我们许多人总是能从身边感知到迪士尼的存在,无论是上海的迪士尼乐园,还是各类迪士尼的玩具,或者是迪士尼电影。迪士尼商业模式的核心是IP制造和输出,通过米老鼠和唐老鸭开始,不断生产出现象级的IP。然后通过电影,主题公园,周边产品等一整套的联动来获取利润。而对于中国为什么无法诞生出一个迪士尼一样的公司,无论是商业化能力还是文化的输出,中国目前还远远没有到这个程度。虽然拥有大量的优质IP,但是我们发现无论是电影,还是游戏,甚至动漫,在商业化能力还是有些欠缺。

本文首发于麻辣次元,作者 王又石;经亿欧编辑,供行业人士参考。 


一、迪士尼是谁?

这似乎是个很白痴的问题,谁不知道迪士尼呢?中国有无数公司喊过要成为中国的迪士尼,不乏奥飞娱乐、华谊兄弟这样的影视娱乐企业,也不乏喊着“有万达在,中国迪士尼就不会赚钱”的地产企业,但最终奥飞选择中止了外部影视投资,华谊想建立的点睛动画也悄无声息,上海迪士尼不但提前进入盈利期,迎来了第1000万名游客,还成为迪士尼新的盈利发动机。

看起来迪士尼的步伐似乎已经势不可挡,过去所有觉得迪士尼在中国会滑铁卢的人都大跌眼镜。这让无数人感到困惑,现在的中国要钱有钱,要市场有市场,中国电影市场已经追赶上了北美,马上就要超越,但为什么所有喊过要成为迪士尼的企业这么多年却无一成功?不但连迪士尼的样子都没有,还被越甩越远?迪士尼仿佛已经成为国内文化企业一种遥不可及的奢望,于是市场上最终剩下两种声音:一种是根本不知道迪士尼到底是什么就喊着要成为中国迪士尼的新兵,例如靠着《盗墓笔记》起家的南派泛娱想凭着盗墓系列成为中国的盗墓版迪士尼;再就是更广泛的行业悲观情绪蔓延,认为中国不可能有迪士尼。你要问他们为什么,他们只会说:人家是迪士尼!人家在好莱坞!但为什么人家在好莱坞就成为中国不可能有迪士尼的原因?迪士尼又为什么不可模仿或超越?几乎无人能给出这个答案,所有想成为迪士尼或者皮克斯的企业基本都已经被吓破了胆,即使嘴上还喊着要成为中国的迪士尼,但他们心里其实都在喊着:“那是永远都不可能的……”

曾经红极一时的常州恐龙谷,已经算主题乐园里面的翘楚,打破了主题乐园行业“一年兴、两年旺、三年平、四年下、五年关”的魔咒,到如今已经迈入第十八个年头,也不断在搞创新,加设备,造新园,做演出,不可谓不用心,但结果就是迪士尼开园当年利润就被腰斩,后面利润即使有所回升也是靠广告、咨询等收入。

迪士尼似乎已经成为了不可一世的巨无霸,走到哪里都是一片腥风血雨。不仅仅在中国这样,在美国迪士尼也把其它几大电影公司打得溃不成军,甚至还要收购另一大电影公司福克斯,一时风头无两。如果真的想要超过迪士尼,我们就要了解迪士尼,在分析迪士尼时,我们不看报表,不看盈利,不从表面,而是看内核。一个文化企业最核心的应该是能创造出好的内容,如果没有内容,后续一切产业都是浮云,有了内容的迪士尼才是迪士尼,内容才是文化企业的生命线。迪士尼的核心就是电影。

从迪士尼的业务计划分布图中可看出电影是迪士尼一切产业的核心关联如果没有电影,迪士尼王国将不复存在,即使单纯的电影票房已经不会占到迪士尼整体营收的大头,但电影的地位却是无可取代的,和迪士尼整体产业的发展息息相关。

2016-2017年度北美票房排行榜,票房排行前十中,有一半电影都属于迪士尼一家公司!说好的好莱坞六大电影公司呢?为什么迪士尼一家就可独占半壁江山?迪士尼已经无人能挡,其它五大一起分享那可怜的另一半?是不是可以理解从此之后好莱坞只剩下一大,就是迪士尼,其它五大都只能算小弟跟班了,这就难怪迪士尼想收购福克斯一波三折,总是被反垄断条约困挠。

迪士尼一直都这么伟大吗?当然不是!2008年和2009年的北美票房排行,那时的福克斯和派拉蒙仍然无比强大,而迪士尼仅仅可怜的靠一年一部动画片撑场面!如果没有这部动画片,迪士尼在票房前十的位置将颗粒无收!还好迪士尼在2006年收购了皮克斯,否则这唯一的一点颜面都将不复存在!如果我们再往前看看2000年,这个千禧年对迪士尼来说可能十分难忘,因为票房排行前十的位置竟然一部迪士尼的片子都没有!因为皮克斯跳空一年,那年没有新片上映,实在太悲剧了,迪士尼的这点脸啊,全丢光了。

 现在不可一世的迪士尼竟然也有如此凄惨的时候?不知道当时迪士尼的CEO是不是连死的心都有了,但至少迪士尼的股东们是肯定是想撕了他的心都有了。我们再来看看从2000年到现在迪士尼的股价,会发现从2000-2009年迪士尼混得都挺惨,股价一直在低位徘徊,就像它的电影排行榜一样,几乎只能靠皮克斯的动画片支撑,偶尔出一部加勒比海盗稍微缓口气,现在仿佛已经遥不可及的迪士尼其实在十年前不但进入过大衰退,还进行过大裁员,甚至都有要倒闭的传闻出现,但过了2009年后,发现迪士尼终于迈入了上升通道,有人知道发生了什么事情吗?

我们再来看一下后面几年票房排行榜片单,真相便呼之欲出了。 

《钢铁侠》、《美国队长》、《银河护卫队》、《超能陆战队》、《怪兽大学》、《冰雪奇缘》这些耳熟能详的名字终于全都登上了迪士尼的胜利者舞台,迪士尼在2009年收购了漫威影业,经过几年的消化和历史遗留问题的处理,加上2006年收购皮克斯后的消化和梳理,迪士尼的动画部门终于也真正进入了发展的快车道,动画+超级英雄这两条线终于奠定了迪士尼的霸主地位,后迪士尼又收购了曾经说再也不出电影的《星球大战》,在这三驾马车的带领下江山定矣!他终于所向披靡,横扫好莱坞和全球电影票房,再无敌手!迪士尼的股价也随着电影的崛起一路飘红,上涨了10倍!不过最近几年迪士尼再次陷入瓶颈期,因为好莱坞的半壁江山已经是它的了,迪士尼还将去向何方?所以便打起了福克斯的主意,因为福克斯手里还有狂卷27亿美金票房、世界纪录的保持者——《阿凡达》,听说已经要出《阿凡达2》了,迪士尼这是打算一统江湖吗?

从历史数据中可以看出,迪士尼不但不是一直强大得让人无法凝视,反倒也陷入过巨大危机,但是在关键时刻稳准狠的出手,收购了皮克斯,漫威和星球大战,保证了优秀内容的持续输出,从而奠定了江湖地位,这一切都离不开迪士尼的大功臣,现任CEO,罗伯特艾格。正是他一手完成了对皮克斯、漫威和星球大战的收购。

如果没有艾格,迪士尼将会怎样?艾格是2005年9月30日正式成为迪士尼CEO的,之后便一力促成了对皮克斯高达74亿美元的收购。为什么说是他“一力促成”的这桩收购呢?因为在此之前,在迪士尼前任CEO的领导下,已经和乔布斯率领的皮克斯闹翻,两家公司老死不相往来,如果真发生了这样的事情,我们将看到在之后可能有好几年迪士尼都将和票房排行前十无缘。

从迪士尼的股价中可以看到,自从2000年以后,迪士尼的日子一直不太好过,很多年都是靠着皮克斯的动画强撑,怎么还有勇气和皮克斯闹翻,难道迪士尼真的不怕死无葬身之地吗?就是因为那时迪士尼的老CEO仍然活在“迪士尼伟大帝国”的幻想中不能自拔,还以为迪士尼仍然是那个强大的公司呢,所以在皮克斯的人看来,迪士尼的老CEO就是一个装腔作势,自大傲慢,蛮横无理的人,对皮克斯诸多挑剔还百般刁难,只是当时的皮克斯还十分弱小,所以只能签订“丧权辱国”条约,不但做电影时皮克斯要承担很大一部分制作费用,电影的版权还要归迪士尼,辛辛苦苦写剧本,研发技术,做电影,最后只能获得利润的10%作为回报,甚至想做什么片子的自主权都没有,全球7.4亿美元票房的《怪物大学》作为《怪物公司》的第二部早都想做了,但是迪士尼就是不让做,皮克斯那日子可以说过得苦不堪言。在迪士尼的一系列刁难和不平等条约后,乔布斯终于忍无可忍,和迪士尼彻底决裂,打算自己单玩,迪士尼前途未卜。

好在迪士尼还有明白人,在迪士尼家族的罗伊E迪士尼的强力重压下,曾经效力迪士尼20年的老CEO迈克尔艾斯纳下台,新CEO艾格走马上任,他上台的第一件事就是给乔布斯打电话,极力修复关系。在后来皮克斯人的回忆录中写道,艾格就是一个和蔼可亲,让人如沐春风的人,完全没有了老CEO的臭架子,一切都站在皮克斯的角度帮着想事情,搞得皮克斯自己都感觉幸福来得太突然,想拒绝都找不到理由。下面,戏肉来了,作为皮克斯大boss的乔布斯表示,如果约翰拉塞特和艾德不同意被收购,那么皮克斯就不会被收购。别看乔布斯是皮克斯的老板,出资人,但是他在皮克斯内部绝对不像很多人以为的那样不可一世。

皮克斯内部在做电影,讨论剧情时,甚至会把乔布斯请到会议室外的!因为嫌他烦!那个在苹果不可一世,逮谁骂谁的狂躁老板乔布斯竟然就这样被皮克斯的人赶到了会议室外!而且还毫无怨言!所以曾经有一次在皮克斯的内部会议里,乔布斯,约翰拉塞特,CEO劳伦斯等一群高层讨论皮克斯的片子,罕见的一幕出现了,约翰拉塞特问乔布斯怎么想的,想听听他的意见,结果把乔布斯激动坏了!对,你们没看错!是把乔布斯激动坏了!当乔布斯听说大家要听听他的意见时,而非以往一般无视他的时候,真是激动坏了,原来我乔布斯的话还是有人听的!

如今到了这决定公司命运的议程上,关键人物居然还不是乔布斯。为什么乔布斯在苹果和在皮克斯时一个是横扫天下的暴君,一个是受气的小媳妇,为什么表现差别那么大呢?因为乔布斯是一个真正的聪明人,他知道谁是真正的专家,谁才是最有价值的人,他对于皮克斯来说,仅仅只是提供钱罢了,所以他选择了尊重专家,凡是都听专家的,而这次专家们竟然要听他的意见,岂不是受宠若惊?这不得不让人想起了国内一个董小姐怒骂董事会的事件,还有人站在董事会立场上批评董小姐不尊重投资人。可是作为皮克斯唯一的投资人乔布斯在他们内部都那么没地位,还一点脾气都没有,国内那些只想跟着赚钱的股东又有什么资格指责董小姐这个真正做事,而且不可替代的人呢?

从对待人才的态度上就决定了一家企业能到达的高度,国内目前大多数人还是抱着资本至上,资本无敌的态度,觉得资本可以号令一切,所有人都要臣服在资本的脚下,而完全忽视那些真正有才能,真正能做事的人。在这样的大环境下,在完全依靠创意,完全依靠个人才华的文化产业里,愿意臣服在资本脚下的软骨头能做出好作品吗?哪个卑躬屈膝,趋炎附势的软骨头能写出有气节,有精神,有理想,有追求的作品来?真的指望那些靠狗屎运和主角光环,马利苏,汤姆苏万千宠爱在一身的无理由自恋和吊丝逆袭的意淫爽文能做出骨气来?

在老迪士尼时代,就和现在国内的环境一样,官僚主义,骄傲自满的气氛横行,凡是有追求,有理想的人全都被逼离开了迪士尼,后来奠定了皮克斯动画帝国的约翰拉塞特就是其中之一。因为老迪士尼已经暮气沉沉,完全丧失了活力,以至于在那个时代活跃在迪士尼乐园里的卡通人物们全是更老的迪士尼所创造的经典角色,之后竟然产生了断代,竟然没有新的角色加入,一直到皮克斯电影问世后,才丰富了迪士尼乐园的角色,如果迪士尼丧失创造力,一样是死路一条。

迪士尼第一次危机出现在70年代末期,迪士尼的创始人华特迪士尼在60年代去世,联合创始人罗伊O迪士尼七十年代去世,这两位灵魂人物相继去世后,迪士尼的动画部门逐渐变得面目可憎起来,不但完全丧失了进取精神,还越来越自大,越来越保守,以至于在很长一段时间里都没有什么优秀作品出现。也是在同一个时期,怀揣梦想进入迪士尼的动画师约翰拉赛特也因为“不合时宜”地提出了很多创新理念,在1984年初被踢出了迪士尼。这时候终于有人受不了这样的状况了,罗伊O迪士尼的儿子罗伊E迪士尼发起了拯救迪士尼运动,经过多方面努力终于踢掉了原CEO,换上了迈克尔艾斯纳,也就是后来百般刁难皮克斯的CEO。

艾斯纳在上任初期还是相当给力的,在他的锐意进取之下,迪士尼动画部门终于焕然一新,做出了爆款《小美人鱼》以及后来《狮子王》之类的作品。他对皮克斯的刁难可能也仅仅是只为了迪士尼好,把皮克斯当成外面的雇工,拼命压榨剩余价值。同时他已经在任快20年了,难免会以功臣自居,正因为过去取得的成绩很多,所以也会惧怕改变和创新,所以就变得越来越保守,迪士尼越来越像靠资本和资产玩资本运作的公司,而不是创新公司了,所以艾斯纳对待皮克斯的态度也不免盛气凌人,但结果则是迪士尼的路越来越难走,单纯靠资本运作无法给迪士尼再次带来辉煌。当迪士尼再一次陷入危机时,又是罗伊E迪士尼再一次发起了拯救迪士尼的革命,甚至因此被踢出了董事会,可见非常有预见性和前瞻性眼光的罗伊E迪士尼同样的不到其它资本的认可,不过幸运的是他成功了,亲手推翻了当时也是他力捧上来的迈克尔艾斯纳,而把艾格捧上了CEO的座位,艾格明显更适应新时代的发展,将迪士尼拉出低谷,再次带到了巅峰。

在这一段简短的历史中不知各位有没有发现,迪士尼每次没落时期所做的事都很像当前我国资本界普遍在做的事情,以为只要有钱靠各种资本运作就能带来辉煌,但结果则是越做越糟。还好两次都有罗伊E迪士尼发现苗头不对出来力挽狂澜,但我们那些公司很显然没有像罗伊E迪士尼这样的人存在,能够有那样的识人之明,选出正确的CEO,所以只能按照迪士尼失败的那种模式越走越远,而不是找到一位真正懂得时代,懂得创新,懂得发展方向的人出来带头。我们这些企业本来就没有老迪士尼的底子可以消耗,却有着迪士尼落寞时的那些臭毛病和思路,如果这样都能创造出中国的迪士尼,那迪士尼真的应该会满世界到处都是才对。

在迪士尼收购了皮克斯后,皮克斯得以独立运营,不过他们的老大约翰拉塞特则必须作为迪士尼的动画部门和皮克斯的双重创意官,也就是说他一个人要身兼两个公司,几千人的创意负责人,除此之外还负责主题乐园的首席创意顾问工作,所有迪士尼和皮克斯的员工都觉得非常不可思议,拉赛特怎么会有那么多精力同时掌控那么多项目,不但保持思路清晰,还能提出很好的建议,带领他们走向正确的方向,拉赛特简直就像超人一样的存在。而他果然不负众望,在他的带领下迪士尼濒死的动画部门终于也重焕生机,做出了《超能陆战队》、《无敌破坏王》、《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》等一系列叫好又叫座的动画作品。人们喜爱这些动画不是因为这是迪士尼出品,而是因为这些作品内容是真的好看。

现在世人大概明白乔布斯在皮克斯的地位那么低还甘之如饴的原因了吧?因为他是真有眼光,真重视人才,这才有了约翰拉塞特等人的发挥空间,才能创作出这么多伟大的作品。要知道在世界第一部三维动画诞生之前,约翰拉塞特和他的小伙伴们也从来没做过3维动画电影,甚至做一部二维动画电影导演的机会都没有,但是乔布斯仍然选择相信他们,给他们机会,砸锅卖铁也要把电影做出来,结果《玩具总动员》一炮而红,成为当年全球票房冠军。不能不佩服乔布斯的眼光和胸襟,他不是脾气不好,只是他的好脾气都留给了那些值得他尊敬的人,而坏脾气都是留给那些在他看来就是一群笨蛋的家伙。这也难怪,在和皮克斯那些有趣的天才一起生活了那么久之后,很难看到那些苹果的那些笨蛋们还不发火。

乔布斯也许有许多坏毛病,但他的眼光绝对是一流的,他当初最后选择把皮克斯卖给迪士尼,也是因为他很了解这些在创意上是大神,但在商业上不太愿意动脑筋的小伙伴们的短板,如果皮克斯只是做电影,而没有衍生品和其它更大市场的开拓能力的话,皮克斯的发展也会很有限,在原先的团队里确实没有商业人才,而他自己已经回到苹果,身体也不好,很难兼顾皮克斯的商业经营,所以最终他决定以74亿美元的价格将皮克斯卖给了迪士尼,而他当初买下皮克斯的时候只花了1000万美元。这一举动,也导致了最后他拯救了迪士尼。没有皮克斯的迪士尼,极大可能将被历史淘汰,而有了皮克斯的迪士尼,则一骥绝尘。

归根结底都是人才的重要性,只要我们还在崇拜资本而不是崇拜人才,中国就永远不会有迪士尼!

相关推荐

近百岁的迪士尼,难道真的不敌21岁的Netflix?

市值超过迪士尼,Netflix是如何成为全球最具价值媒体巨头的?

对星球大战和漫威审美疲劳,迪士尼的流媒体业务没有想象中顺利

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部