独家丨“快递包裹界的分众” 纸箱哥获余杭产业基金战略投资

2019-03-18 · 12:04
[ 亿欧导读 ] “快递包裹界的分众传媒”纸箱哥获余杭产业基金战略投资,本轮融资的资金将主要用在对纸箱哥团队的建设上。
快递纸箱,

图片来自“123rf.com.cn”

亿欧3月18日独家消息,杭州纸箱哥文化传播有限公司近日宣布获余杭产业基金战略投资,融资金额暂不对外公布。本轮融资的资金将主要用在对纸箱哥团队的建设上。

此前纸箱哥已获得银江资本A+轮融资,晟道投资、洪泰基金、齐一创投等机构数千万元A轮融资。

常被称为“快递包裹界的分众传媒”纸箱哥成立于2015年,是一家电商包裹广告公司,主要通过拆包裹这个场景入口来触达网购消费人群,提供多种广告产品服务。由纸箱哥招募广告主,以电商包裹广告的媒体形式,完成广告式互联营销。其中有包裹内广告(如DM单页广告、DM三折页广告、DM册广告、随包裹小样派发)、箱体表面广告(如纸箱箱体广告、创意改造纸箱广告、快递面单广告、包裹帖广告)两大类。目前纸箱哥已经和100万电商卖家、各大快递公司、京东、环球捕手电商平台公司实现投放合作。

此前创始人王佳荥表示:“纸箱哥包裹广告也只是广告媒介的一种补充,并不是要颠覆谁。”

随着碎片化时代的到来,用户接收信息的场景也被切割成一块块碎片。拆包裹是一个非常具有独特价值的场景,通过数据可以精准覆盖网购人群。而在拆收包裹的生活场景代表着3个词:主流人群、必达、高频。

场景营销是一种以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的移动互联网营销新模式,核心在于场景连接用户,与用户形成互动体验、在体验中完成消费行为。在2019年春节前夕,纸箱哥与中国银联云闪付app推出了以“红包来了”、“最高领2019元红包”为画面素材的年货节网购包裹,给网购消费者们带去强烈的视觉冲击,实现品牌精准传播。

对于精准度,纸箱哥COO珊迪表示:“和广告主合作,首先我们会拿到广告主的用户画像,包括地域标签、人群标签、品类标签等。根据标签进行人群匹配,基于地理位置,包裹广告甚至可以精准定位到某某市某某区;基于消费者的网购属性,可精准匹配到相关品类。举个例子,如果品牌方的用户大多数是女性,那就将广告投放在化妆品或者女装的纸箱上。”

在营销的监测上,纸箱哥根据品牌方不同的营销需求,提供不同的监测方式,最终以数据化或者图片化的形式对营销效果进行反馈。

根据eMarketer数据,2017年国内广告市场预计达到5925亿元,同比增长14.8%,预计2019年将超过7000亿元。电视、报纸等传统形式的广告占比不断下降;而互联网广告持续增长,其中移动端取代PC端的趋势明显。2018年双十一期间,全国邮政、快递企业共处理邮(快)件18.82亿件,同比增长25.8%。随着中国每年的快递包裹数量暴涨,纸箱广告生意也爆发式增长。

快递包裹广告严格来说是线下广告,和大多数线下户外广告的区别是场景不同,传统的线下广告出现于公共场所,而快递包裹广告是私人 的,很好的形成1对1 的互动关系。于此同时,快递包裹广告行业的进入门槛也相对较低。

对此,纸箱哥方面也表示,商业模式可以抄,关键要看什么样的团队去落地。我们的核心竞争力是专业的团队和营销整合能力、包装供应链资源等。

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